本专业主要培养具备扎实的传统文化功底、艺术品鉴基础、系统的文化市场经营与管理基本理论与基础知识，扎实的文化艺术市场产品及项目的宣传、策划、营销、管理等实际操作技能，熟悉文化艺术产品（文化艺术项目）市场调查、选题策划、项目申报、筹集资金、组织生产、衍生产品的授权经营等产品链的生产流程，又有良好职业道德与法制意识的文化产业第一线岗位的高素质应用型、复合型人才。
毕业生主要面向文化管理部门、基层文化单位业务管理或外联人员、文化艺术产品开发及文化艺术项目策划人、演艺机构演出经营与管理人员、影视节目制作与编辑管理人员、艺术品经营单位经营管理人员、文化投资经营人员、文化艺术项目营销及管理（助理）人员、文化艺术品生产企业项目管理或营销人员、文化行业个体经营管理者。
主要开设课程：文化政策学、文化投资学、文化产业经营管理、文化市场营销学、文化艺术产品营销与策划、演出营销与管理、影视节目制作与经营管理、文化艺术品鉴赏、拍卖理论与实务、图书编辑与出版、文化创意产业园的建设与经营、媒体的赢利与经营、文化公司的设立与营运、版权贸易等。